新闻舆论引导的几种模式

文章认为，在新的竞争环境下获取　报记者贺延光每隔３０分钟用手机向报　普及中国特色　独家新闻，要把握三点：一是深度挖掘，　社发出一条快讯，共８条，及时、真实地。　的“休闲学’’　触摸本质。文章以《南方都市报》报道　让人们看到了洪水滔滔、军民奋力抢堵　《被收容者孙志刚之死》为例说，该报　的情景。　新华社总编辑南振中在今年第６　道没有停留在“一个青年被毒打”的普　三是倾注人文关怀。人文关怀被誉　期《中国记者》杂志发表《普及中国特　通个案层面，而是上升到对《城市流浪　为人类苦难的“温柔抚摸者”。灾难等　色的“休闲学”》一文说，今年“五一”　乞讨人员收容遣送办法》违宪的质疑，　负面报道除及时、理智、准确外，还应力　期间，新华社首次在国内新闻界策划推　最终促使一部国务院行政法规从“收　求让受众看到生命在灾难中的真实情　出了《“长假与‘休闲学’’’》系列报　容”到“救助”的更替。二是逆向思考，　状、彰显灾难中生命的尊严与价值。　道，许多媒体几乎无一遗漏地采用。其　冷静报道。新闻时效性常使媒体来不及　２００５年１２月２８日《羊城晚报》发表　成功在于：去年我国人均ＧＤＰ已超过　冷静思考就仓促上阵，容易以固有模式　《２４０００人殁于大海啸》，一个“殁”字　１７０３美元，老百姓产生了“休闲需　套用不同的新闻事实，而逆向思维和冷　就将媒体的情感融于其中。　求”，而新闻界做“休闲学”报道正当　静观察则可在类似报道中脱颖而出。　作者最后说，不缩小，也不夸大；不　其时。　《检察Ｅｌ报》刊登的《王斌余案真相还　遮掩，也不渲染，客观真实地把信息传　文章说，“休闲学”好比一棵大树，　原》，就是以理眭判断代替模式化分析　达给受众，是媒体的基本态度。　研究其同政治、经济、社会、文化、教育、　的典型，避免了不少媒体以偏概全的毛　体育、旅游之间的关系，可以分出许多　病。三是全局审视，宏观把握。单个新闻　新闻舆论引导　枝叉，每个枝叉都是一道很有意思的题　事件处在孤立位置时，也许并不能清楚　目。为此，作者节前推荐了《休闲研究　其蕴含的新闻价值，这就需要记者从全　的几种模式　已成为一门学科》、《中国休闲小康研　局洞察形势。《浙江Ｅｌ报》２００１年报道　戴继红、朱鸿洁在２００６年第５期　究指数》、《基础休闲学》等书给大家　的《义乌外来务工人员首次当选人大　《新闻实践》发表《浅议新闻舆论引导　补课。　代表》，就具有新闻事实的独特、首创　的几种模式》一文说，新闻传媒舆论引　文章认为，《“长假与‘休闲　性等不寻常价值，是一条典型的独家新　导模式把握得当，可以强化引导效果，　学一’》系列报道，是第１７个“五一”　闻。　反之则会弱化甚至让受众产生反感和　长假以来新华社开拓出的一个全新报　道领域。新华社７天发出了《中国第一　负面信息的　对立情绪。目前舆论引导模式有三种：　一是单向传播引导模式。这是最传　个“休闲小康指数”昭示生活方式的变　统、最常见的方式，是完全站在传播者　迁》、《国人三分之一时间在闲暇中度　正面效应塑造　角度，公告式地发布舆情。长处是可以　过休闲成为小康社会建设中的大众课　陈瑜在２００６年第６期《新闻爱好　宣传政策，解疑释惑；树立典型，报道成　题》、《休闲时间总量巨大休闲大国目　者》发表《负面信息的正面效应塑造》　就；引导热点，化解矛盾。最大的不足是　标尚远》、《法国人的休闲观》等新闻　一文说，美国新闻学教授比尔．伯尼曾　较为呆板。　－　界几乎未涉及的报道，共４８篇。　说：“对新闻媒介来说，最有市场价值　二是双向传播引导模式。在新闻舆　作者最后说，我们还应借此机会培　的是交通失事、水灾、火灾、地震、谋杀、　论引导过程中，受众有被动接受的一　育一批对中国特色“休闲学”确有研究　战争、行业纠纷以及死亡和伤害。”灾　面，也有主动选择与摒弃的一面。要使　的专家型记者，不断拓展社会、文化和　难是一个永恒的新闻题材，但这又通常　传播的信息完全为受众接受，必须使受　体育报道领域。　被认为是负面信息。　众由被动接受向主动接受转化。主动接　文章认为，贸面信息报道是可以转　受的程度越高，引导的效果越好。因此　“独家新闻’’新解　化为正面效应的　，方式有三种：　双向传播引导模式，即传者与受者互动　其一，加强信息的透明公开。新华　的模式，是新闻媒体更应多采用的方　陈强在今年第１０期《青年记　社明确提出，突发事件凡外电可能报道　式。　者》发表《“独家新闻”新解》一文说，　或可能在群众中广为流传的，应及时作　三是整合传播引导模式。“整合传　长期以来，我们通常认为“独家新闻”　公开的连续报道，并力争时效赶在外　播”是媒体调动一切传播手段与资源　是指“记者通过采访发掘出不为世人　电、外台之前；７，２９０３年春节前，新华社　对一个“有用信息”进行的立体报道、　所知的社会事件并进行独家报道的行　报道《广西隆安高致病性禽流感确　主题引导的市场拓展方式，效果较好。　为”，“外在特征是‘独家发现’、‘独　诊》。是新中国成立以来第一次对外公　有栏目整合，媒介整合等。这样的舆论　家占有’、‘率先刊播’’’。但随着媒体　布动物疫情，国内外一致给予好评。这　引导方式，可以起到互相补充、整体大　环境的改变，传统意义上的“独家新　就是信息透明和公开带来的正面效应。　于局部之和的作用。　闻”，其内涵、形成条件都发生了很大　二是注重报道的时效与准确。１９９８　（编辑：陈永和）　变化，应有新的视角和新的方法。　年８月７日长江九江段决堤，中国青年　０　０　精　；　、ｊ　磐