| 教学设计 | 一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相
关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。王新为自己制定了学习任务单:
二、知识探究
（一）“裂帛”的视觉营销
“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销
1.建立线下视觉营销之“网”
2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”
3.开通朋友圈视觉营销之“网”
三、任务实施
通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用 B2C 平台实时线上销售。凭借这种销
售模式，“三只松鼠”迅速开创了新型食品零售模式。
第三步：分析“三只松鼠”视觉营销成功的原因。
“三只松鼠”作为全网零食销量领先品牌，现已得到消费者的信赖，这不仅得益于更
高的产品质量和更高效的用户体验，而且离不开“三只松鼠”的松鼠 IP 特色与松鼠 IP 的
视觉传达。IP 塑造与营销的两端发力，在一定程度上提高了“三只松鼠”的品牌竞争力。
四、同步训练
任务描述：通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，相信你对新媒体视觉营销已经有
了较深的理解。请你运用所学知识，分析“七匹狼”视觉营销成功的原因。 操作指南
任务评价如表
任务评价
五、项目小结
通过本项目的学习，应了解什么是新媒体和新媒体的发展；理解新媒体的表现形式和
营销目的；了解新媒体的呈现载体；了解进行新媒体视觉营销的方法；理解视觉识别设计
与视觉传达设计的作用；了解视觉营销的目的；通过案例理解视觉设计在新媒体视觉营销
中的作用。 |
